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行業新聞
網絡廣告行業發展趨勢分析 搜索廣告市場份額持續降低
發布時間:2018-10-31 閱讀:1452次  

隨著互聯網產業經歷人口紅利期、移動風口期,近年來進入精細化運營期,網絡廣告市場也在各階段不斷打破原有天花板限制,拓展形式和邊界。未來5-10年,網絡廣告將繼續跟隨互聯網產業發展,進入以互聯網作為連接點,以技術為驅動,打通多種渠道和資源進行精細化管理,以內容創意和基于數據分析的優化能力作為核心競爭力的階段。

據前瞻產業研究院發布的《中國網絡廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示,2017年網絡廣告規模超3750億,2018年增速仍在30%以上中國網絡廣告市場規模達到3750.1億元,同比增長30%,預計在2018年增速仍保持在30%以上。

從絕對值來看,中國網絡廣告發展仍舊顯示出較為良好的生命力,預計在2020年市場規模將近8000億元。中國網絡廣告市場仍舊是互聯網產業重要的商業模式,并且市場隨著互聯網企業形態和格局的變化而變化。

2013-2020年中國網絡廣告市場規模及預測

移動廣告規模占網絡廣告比例近70%,已占據市場絕對主流移動終端已經成為當前人們生活不可缺少的一部分,與此同時,移動廣告產業鏈不斷完善,推動著網絡廣告規模的快速增長。 2017年移動廣告規模達2549.6億,占總體網絡廣告比例近70%,預計2020年這一比例將達到84.3%,未來仍將持續引領網絡廣告市場發展。

2017年,中國網絡廣告在細分領域市場份額變化仍在繼續,傳統搜索廣告整體發展低于行業水平,份額持續降低;電商廣告占比31.8%,與去年同期相比,份額持續上升,隨著消費者線上商品選擇的增多,電商廣告收入呈現增長趨勢,增速高于整體市場,2017年份額增長為31.8%,繼續保持在份額首位。

信息流廣告表現仍舊非常突出,2017年信息流廣告口徑除包含社交、新聞、視頻等之外,計入了以搜索等工具類平臺及短視頻平臺為主要載體的信息流廣告,其市場份額達到18.4%,份額增加明顯并躍居第三位。

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